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Storytelling ist das neue Stichwort der Marketingbranche. Das ewige Traumpaar Werbeslogan und Produktbild funktioniert so nicht mehr. Vielmehr geht es darum, mit spannenden, witzigen, emotionalen Geschichten und beeindruckendem Content Aufmerksamkeit und gleichzeitig das Kaufinteresse zu wecken. Social Media macht das möglich, doch das möchte gut geplant und kalkuliert sein.

Folgte der Markt für Entertainment-Inhalte lange Zeit einem immer gleichen Schema, steht die Branche aktuell vor einem massiven Wandel. Die großen Sender-Netzwerke bangen um Machtverlust – und das nicht unbegründet: Sie müssen immer wieder beobachten, wie Digitalkonzerne in ihr Territorium eindringen und wie selbstverständlich die herkömmlichen Prozesse aushebeln.

Big Ben, Eiffelturm, Taj Mahal – kaum eine Sehenswürdigkeit, der das international bekannte Unternehmen mit dem blauen Dreieck kein Puzzle gewidmet hat. Ein wichtiges Teil ist bei allen dasselbe: Die Integrationsplattform für Marketing und Publikationsprozesse der DAM Group GmbH aus Markdorf ermöglicht die Verwaltung der zugrunde liegenden Medien und Produktinformationen der Ravensburger AG.

Von Natur aus ist der Mensch neugierig. Auch neugierig auf das, was Produkte und Marken ihm zu bieten haben. Aber seitdem sich viele Konsumgüter untereinander sehr ähnlich geworden sind und lautstark um die Gunst der Kunden buhlen, laufen sie Gefahr, ignoriert zu werden.

Dass der skandinavische Textilriese H&M eines Tages namhaften Sportartikelherstellern wie adidas und Puma Konkurrenz machen würde, damit hatte wohl keiner gerechnet. 1947 gegründet und ursprünglich als reines Damenbekleidungsgeschäft konzipiert, ist H&M spätestens seit der Jahrtausendwende zu einem der weltweit erfolgreichsten Modeunternehmen avanciert. Selbst internationale Fashion-Designer wie Stella McCartney, Roberto Cavalli oder Karl Lagerfeld ließen sich bereits für Kollektionen verpflichten. Jetzt geht H&M einen Schritt weiter und mischt den Markt in Sachen Sportbekleidung auf. Doch das Vordringen in neue Gefilde ist immer auch eine Frage der Strategie. Wir haben mit Swetlana Ernst, Leiterin Presse und Kommunikation bei H&M, über die ambitionierten Ziele des schwedischen Kult-Modehauses gesprochen.

Im Herzen Pekings, jedoch gut versteckt im historischen Teil der Altstadt, liegt das Temple Hotel. Ein Heiligtum der Ruhe, geschützt vor Menschenmassen und dem Lärm der City. Dieser Ort ist ein gut gehütetes Geheimnis für den modernen Reisenden, der in die einmalige Atmosphäre des historischen China eintauchen will, jedoch ohne auf die Annehmlichkeiten eines modernen Luxushotels zu verzichten. Jahre der sorgfältigen Renovierung machten aus dem jahrhundertealten Tempel ein einzigartiges Kleinod, das die Zeit des großen Kangxi-Kaiserreichs wieder lebendig werden lässt.

Apple hat mit iBeacon, was übersetzt so viel wie Leuchtfeuer bedeutet, eine neue Technologie eingeführt, die unser Leben in allen möglichen Bereichen beeinflussen könnte. Diese basiert auf Bluetooth Low Energy (BLE), bei der Funksignale von einem Sender ausgehend dauerhaft übermittelt werden können. Kommt ein Smartphone in die Reichweite der Signale, empfängt es diese und wandelt sie in entsprechende Informationen um. Das polnische Unternehmen Estimote hat diese Technologie für sich entdeckt und für die Sender schicke Hüllen designt, die an allen möglichen Orten problemlos haften und an bunte Steine erinnern.

Die neuen Gerätelinien für Fitness-Studios sind komplett digital ausgestattet. Dabei setzen sie auf Entertainment und Social-Media-Elemente, personalisierte Nutzerprofile und Gamification-Ansätze, die den Trainierenden unter anderem anzeigen, wie viel Energie sie mit ihrer Trainingseinheit erzeugen.

Hutmacher – das hört sich ein wenig altmodisch an, gibt es doch diesen Handwerksberuf heutzutage nicht mehr an jeder Ecke. Trifft man aber Nick Fouquet und besucht ihn in seinem verwunschenen Atelier im kalifornischen Venice Beach, ist altmodisch wohl nicht die passende Bezeichnung...

Bang & Olufsen produce a unique and exclusive range of televisions, music systems, loudspeakers, telephones, and multimedia products that combine technological perfection with emotional appeal. Whether it comes to picture, sound, or design, the company strives to ensure that the customer always receives a full experience. Each product incorporates user interaction and ensures that the materials and finish work harmonize with moving mechanics, quality, design, and system integration. Provided with this kind of technical equipment every home becomes a perfect home that has no equal.

Summer in the City – wo kann es jetzt einen besseren Platz für einen Drink geben als in den schönsten Rooftop-Bars der angesagten Metropolen rund um die Welt? In schwindelerregender Höhe bietet sich uns ein atemberaubender Ausblick, beispielsweise auf die Skyline von New York City, Bangkok, Paris oder London. Dazu verheißen klirrende Eiswürfel im Glas, ein spektakulärer Sonnenuntergang und entspannte Lounge-Musik des DJ einen wunderbaren Sommerabend.

YOO ist eine Vereinigung von Ideen. Das Können eines der berühmtesten Designer der Welt, Philippe Starck, hat sich mit dem Weitblick des internationalen Immobilienentwicklers John Hitchcox verbunden. Diese beiden in ihrem jeweiligen Fachgebiet führenden Visionäre haben sich für ein wegweisendes Konzept zusammengetan, um die kreative Vielfalt von Starck in den von Hitchcox entwickelten innovativen Bauwerken zu verwirklichen.

Ob Rennrad, Citybike oder Beachcruiser – das Fahrrad erlebt derzeit ein echtes Revival. Gerade in Städten wird es von immer mehr Menschen neu entdeckt und als Alternative zu anderen Verkehrsmitteln genutzt. Die Freude am Fahrrad endet allerdings dann, wenn es plötzlich weg ist: Laut Statistik wechseln in Deutschland etwa 900 Fahrräder am Tag unerlaubt ihren Besitzer. Daher bietet der Markt eine Vielzahl an Schlössern, um Langfinger möglichst auf Abstand zu halten – richtig sicher sind aber die wenigsten. Höchste Zeit für ein Schloss, das hält, was es verspricht.

Das letzte Mal waren Monokel vor etwa 100 Jahren in Mode. Das neueste Gadget aus dem Hause Native Union aus San Francisco hat jedoch das Potential, diese antik anmutende Form wieder salonfähig zu machen. Bei dieser Neuinterpretation des Monokels wurde jedoch nicht eine Brille halbiert, vielmehr geht es um einen stylischen Kopfhörer, der neben seiner eigentlichen Funktion mit zusätzlichen Features begeistert, wie beispielsweise einer integrierten Freisprecheinrichtung. Das Design kommt im modernen Look daher.

Auf dem weltgrößten Handelsplatz der internationalen Oldtimer-Szene – der Techno Classica in Essen, präsentierte Jaguar vor wenigen Wochen sein neues Classic-Car-Programm. Unter dem Namen „Jaguar Heritage“ wird das Unternehmen alle Aktivitäten in Sachen historischer Fahrzeuge bündeln. Als ersten Schritt wird Jaguar Land Rover die gesamte Teileversorgung in die eigene Hand nehmen. Ein Service, über den sich alle Oldtimer-Besitzer sehr freuen werden. Können sie doch ein Lied von der mühsamen Suche nach vergriffenen Originalteilen auf zahllosen englischen Websites singen. Jaguar will damit einerseits höchste Qualität sicherstellen, aber auch selbst schwer erhältliche Teile nach den Originalplänen nachbauen können – auf diese wird sogar eine Werksgarantie gewährt.

Steigende Temperaturen und Sonnenschein machen Lust auf Sport und Bewegung im Freien. Dabei wird eine Vielzahl an Botenstoffen aktiviert, die unserem Körper einen regelrechten Frische-Kick verleihen. Jetzt heißt es dranbleiben, denn wer sich hin und wieder den Luxus des Auspowerns gönnt, fühlt sich nicht nur fitter, das Schwitzen kurbelt auch den körpereigenen Entgiftungsmechanismus an. Schadstoffe werden schneller absorbiert – wertvoller Sauerstoff gelangt rascher ins Blut. Ein Zyklus, der in hohem Maße das Herz-Kreislauf-System pusht. Die ehemalige Profi-Eisschnellläuferin Anni Friesinger-Postma verrät, welche positiven Effekte regelmäßiges Training noch mit sich bringt und wie sie sich mit Inline-Skating nach ihrer Sportlerkarriere in Form hält. Denn die Fitmacher auf acht Rollen erleben derzeit ein echtes Revival.

Was tut man, wenn man kein Wasser findet, um darin Kajak zu fahren? Man schaut stattdessen nach einem feurigen Lavastrom! Genau dies haben drei waghalsige Kajak-Profis während ihrer Expedition auf Hawaii getan, als sie am feuerspeienden Kilauea-Vulkan vorbeikamen – einem der aktivsten Vulkane unserer Erde.

Pinterest ist ein visuelles Planungs- und Entdeckungs-Tool, welches das Sammeln und Organisieren von Dingen ermöglicht. Jetzt öffnet das US-Unternehmen seine Plattform testweise für Werbekunden und bietet mit „Promoted Pins“ eine neue Form der Online-Anzeigenplatzierung.

Trillionen Bytes werden jeden Tag produziert. Daten unterschiedlicher Art und Herkunft: GPS-Signale, Transaktionsdaten, Bilder, Videos, Social-Media-Beiträge, Texte, Meta-, Unternehmens-, Kunden- und Sensordaten. Wie aber können Unternehmen mit diesen Datenmengen umgehen? Und wie können Daten zu Informationen und Informationen zu Wissen werden?

Die Fußgängerampel zeigt grün und eine Gruppe von Menschen eilt hastig über die Straße. Wir sind im geschäftigen Süden von London, im Stadtteil Clapham, und viele Menschen aus den umliegenden Bürogebäuden sind auf dem Weg zum Lunch. Wenn sie alle Röntgenaugen hätten und durch den Asphalt unter ihren Füßen spähen könnten, würden sie zu ihrem großen Erstaunen sehen, dass dort in 33 Meter Tiefe ihr Mittagessen wächst!

Tolle Inhalte auf einer E-Commerce-Website können erwiesenermaßen zu stärkerem Traffic, erhöhten Umsätzen, größeren Bestellmengen und einer tieferen Kundenbindung führen. Ein effektiver Einsatz von Produkt-Content über multiple Kanäle ist daher erfolgsentscheidend. Die Einführung eines PIM-Systems kann das Produkt-Content-Management vereinfachen.