Mission Herz

Das Geheimnis authentischen Markenbrandings

Wenn zwei Menschen aufeinandertreffen, ihre Bedürfnisse sich im jeweils anderen widerspiegeln und das Herz Purzelbäume schlägt, dann hat Amors Pfeil sein Ziel getroffen. Marken stehen in ähnlicher Weise für Zugehörigkeit, Identifikation und das besondere Gefühl, verstanden zu werden. Bevor eine Marke jedoch von den Konsumenten das Prädikat „wertvoll“ erhält, bedarf es neben rein faktischen Analysen vor allem einer großen Prise Emotion. Echte Gefühle, die dem Kunden ein ungekünsteltes Interesse an seiner Person signalisieren. Wir haben mit Christoph Becker, CCO und CEO der internationalen Agenturgruppe gyro, gesprochen und ihn gefragt, worauf es heutzutage beim Kreieren von Marken ankommt.