High performance

H&M bläst mit neuer Sport-Kollektion zum Angriff

Dass der skandinavische Textilriese H&M eines Tages namhaften Sportartikelherstellern wie adidas und Puma Konkurrenz machen würde, damit hatte wohl keiner gerechnet. 1947 gegründet und ursprünglich als reines Damenbekleidungsgeschäft konzipiert, ist H&M spätestens seit der Jahrtausendwende zu einem der weltweit erfolgreichsten Modeunternehmen avanciert. Selbst internationale Fashion-Designer wie Stella McCartney, Roberto Cavalli oder Karl Lagerfeld ließen sich bereits für Kollektionen verpflichten. Jetzt geht H&M einen Schritt weiter und mischt den Markt in Sachen Sportbekleidung auf. Doch das Vordringen in neue Gefilde ist immer auch eine Frage der Strategie. Wir haben mit Swetlana Ernst, Leiterin Presse und Kommunikation bei H&M, über die ambitionierten Ziele des schwedischen Kult-Modehauses gesprochen.